1ère page ou disparaître - Les outils pour être plus visibles dans la SERP grâce au contenu | Quill

1ère page ou disparaître – Les outils pour être plus visibles dans la SERP grâce au contenu

Un des éléments clés de toute campagne de référencement réussie est le contenu de qualité. Mais comme les SERP (Search Engine Results Pages) deviennent de plus en plus complexes et que les taux de zéro-clic continuent d’augmenter, une approche simple ciblant des résultats organiques ne suffit plus pour gagner ou conserver des parts de marché online.

Alors que la concurrence pour se positionner sur les moteurs de recherche s’intensifie, il faut comprendre les différents types de requête amenant à des résultats spécifiques afin de pouvoir toujours adresser la bonne réponse à l’internaute et à Google. Des résultats organiques aux featured snippets en passant par des listes sponsorisées, l’identification des outils les plus efficaces pour attirer du trafic pour une requête spécifique peut maximiser le classement des pages et les CTR (Click Through Rates). Mais comment y parvenir pour chaque élément de la page de résultats de recherche sur Google ?

RÉSULTATS ORGANIQUES

Le paid marketing peut entraîner des clics éphémères, mais c’est bel et bien la recherche organique qui génère le plus souvent la majeure partie du trafic. C’est en favorisant le contenu qui informe qu’on optimise son contenu pour l’internaute et pour Google. S’il est important de s’assurer que Google peut indexer les pages et que celles-ci sont techniquement optimisées, il ne faut pas oublier que l’algorithme de Google récompense les contenus qui font autorité et sont pertinents, en gardant bien en tête que les 3 premiers résultats organiques représentent la majeure partie des clics, il s’agit d’une donnée connue et reconnue dans le domaine du SEO.

La production de guides peut être particulièrement efficace lorsqu’il s’agit de générer des résultats pour les consommateurs au début de leur parcours d’achat, tandis que les pages catégories sont particulièrement efficaces pour cibler les utilisateurs qui évaluent leurs options d’achat. Prenons comme exemple la recherche “barbecue balcon”, un guide du site Marie Claire apparaît en deuxième position organique, après une annonce Google et un autre guide sur la réglementation en vigueur. La recherche “barbecue terrasse” quant à elle affiche 3 résultats“Annonces” suivi de plusieurs liens vers des pages catégories de sites comme Boulanger qui se place en position 1 grâce à son descriptif.

Même parmi la liste des résultats organiques “normaux”, il est possible d’aller plus loin. Par exemple, la requête “meilleures chaussures pour courir l’hiver” remonte une annonce payante, une liste à puce affichant les informations d’un guide publié sur le blog de Runnics et 9 résultats “classiques” en première page. 

Les rich snippets contiennent généralement plus d’informations – ou plus de types d’informations – qu’un “snippet classique”, provenant de la présence de données structurées sur le site. Ils offrent une formidable opportunité aux e-commerçants de mettre en avant leurs pages produits en les optimisant avec le contenu et les détails techniques appropriés pour la recherche.

L’impact de l’optimisation d’un site web avec des descriptifs produits et pages catégories attrayantes et informatives, des guides d’achat utiles ainsi que d’autres contenus froids centrés sur le consommateur, avec les bonnes métadonnées et une utilisation appropriée de mots-clés ne doit pas être sous-estimé. 

Malgré des avantages évidents, plus de “82 % des e-commerçants”* n’ont toujours pas de pages catégories optimisées pour le référencement, manquant ainsi une opportunité de maximiser leur trafic organique. 

FEATURED SNIPPETS

Très souvent positionnés au-dessus des résultats organiques sur Google et sous les annonces payantes, MOZ estime que 24 % des résultats de recherche sur Google incluent des featured snippets. En mettant en évidence le contenu d’une page web, les featured snippets peuvent générer une augmentation notable du trafic pour les sites qui les utilisent, maximisant ainsi la visibilité en ligne et le taux de clics.

Avoir son contenu affiché dans un featured snippets signifie qu’il a été mis en évidence par Google comme étant la meilleure solution à un problème ou la bonne réponse à une question. 

Les featured snippets peuvent prendre différentes formes. Les featured snippets textuels qui correspondent à une réponse directe sur une requête donnée (“meilleure couleur pour les couloirs sombres”). Ces contenus peuvent être affichés à côté d’une image ou d’une rangée d’images provenant d’une source tierce. Dans l’exemple suivant, le contenu du paragraphe provient d’un guide, “Quelle couleur pour un couloir”, tiré du blog de Tollens, tandis que les images affichées correspondent à une recherche d’images sur Google sur la même requête.

Les featured snippets peuvent également prendre la forme d’un tableau, d’une liste numérotée ou à puces. Ils ne sont pas seulement générateur de trafic et de conversion, ils renforcent également la réputation d’un site ainsi que son autorité.

GOOGLE FAQ

L’année dernière, Google a annoncé un support pour la mise en place de FAQ et de données structurées de type “How-to”. Ces snippets ne sont pas encore très utilisés, la compétition reste donc encore faible. Les FAQ de Google sont pourtant faciles à mettre en oeuvre en seulement quelques minutes, à condition qu’un contenu éligible soit disponible sur le site et qu’il bénéficie déjà d’un bon positionnement. Les FAQ sont également parfaitement adaptées à la recherche vocale.

On retrouve souvent ces résultats de type FAQ en réponse aux requêtes des internautes qui commencent par “comment”. Mais comment éviter que les internautes trouvent toutes leurs réponses sur le SERP et ne consultent pas votre site, faisant ainsi chuter son taux de clic ? Il s’agit d’un numéro d’équilibriste pour trouver la juste mesure afin de fournir suffisamment d’information à Google pour qu’il considère la page comme compétente, tout en limitant le contenu affiché afin que l’utilisateur clique sur le lien vers votre site

La meilleure pratique consiste ici à utiliser les données de recherche des internautes pour établir les FAQ les plus pertinentes, chaque FAQ comportant généralement au moins 5 questions.

GOOGLE “AUTRES QUESTIONS POSÉES”

Apparaissant généralement sur la page de résultats de Google sous la forme “Autres questions posées” ou “Les utilisateurs recherchent aussi”, ces résultats peuvent augmenter votre présence sur le SERP, réduisant ainsi la visibilité des concurrents et permettant d’augmenter le CTR.

L’un des aspects intéressant du snippet “Autres questions posées” est son dynamisme. Prenons l’exemple de la recherche “Que porter pour un mariage d’été”, qui renvoie quatre PAA. Lorsqu’un utilisateur clique sur l’une de ces questions, des questions supplémentaires apparaissent dans la liste. Cela s’explique par le fait que l’analyse des habitudes de recherche des utilisateurs par Google permet d’anticiper ce qui pourrait les intéresser davantage, en fonction de la prochaine étape.

Pour se positionner sur ce type de requêtes, il faut par exemple baliser de H2 les questions, y répondre directement et le plus clairement possible en utilisant la syntaxe exacte de la requête.

LES PUBLICITÉS ET LES ANNONCES SHOPPING SPONSORISÉES

Même si vos compétences SEO sont solides, il peut être utile de compléter par du contenu sponsorisé afin que votre marque soit davantage présente sur les moteurs de recherche et accroître ainsi l’autorité de votre site. Une approche conjointe du référencement organique et du contenu sponsorisé présente plusieurs avantages, et les données de performance de Google Ads et de Google Search Console peuvent être exploitées pour faire émerger de nouvelles opportunités de ciblage. En outre, si le contenu du site est déjà optimisé, Google attribuera un score de qualité supérieur pouvant réduire le CPC (coût par clic) de 12 %, et augmentant ainsi le retour sur investissement de vos contenus sponsorisés, ou réduisant considérablement vos dépenses de PPC (paiement par clic).

 

Vous souhaitez aller plus loin ? 

Un contenu correctement formaté et rédigé offrira de nombreuses possibilités pour assurer un trafic élevé sur les moteurs de recherche. Même les stratégies de référencement les plus établies ne donneront pas de résultats si le contenu d’un site ne répond pas aux besoins des consommateurs. 

Pour mieux comprendre si votre site web atteint ses objectifs, contactez-nous.

 

*Audit Quill Quality Score des sites web e-commerçants réalisés à ce jour.

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